Attractivité et marque employeur

La marque employeur correspond à une vision marketing des processus RH, notamment en termes de recrutement. Plus généralement, elle est un groupement d’actions et leviers marketing activés dans le but de rendre l’entreprise attractive aux yeux de futurs collaborateurs et de fidéliser les salariés actuels. La difficulté réside dans la pluralité des outils à disposition des services RH et dans leur appropriation, notamment sur les sujets des outils numériques.