L’attractivité des métiers, un enjeu majeur pour l’OPCO Santé

6 Décembre 2024

Dans un contexte marqué par des défis croissants en matière de recrutement et de fidélisation du personnel dans le secteur privé de la santé, l'OPCO Santé se positionne comme un acteur clé pour renforcer l'attractivité des métiers de la santé, du social et du médico-social. Face à une pénurie de main-d'œuvre et à un déficit d'image pour certaines professions, nous avons mis en place une série d'initiatives innovantes visant à attirer de nouveaux talents, notamment les jeunes, et à accroitre l'intérêt pour ces carrières essentielles.

La 1ère campagne grand public de l’OPCO Santé 

L'OPCO Santé a lancé sa première campagne grand public pour promouvoir les métiers du secteur privé de la santé. Son objectif : attirer de nouveaux talents en ciblant les jeunes (15-24 ans), leurs parents, les demandeurs d'emploi et les personnes en reconversion.

Cette campagne met en lumière au travers de 4 situations, des personnes qui ont développé une aptitude à l'empathie et au prendre soin dans leur vie personnelle, un atout précieux pour intégrer le secteur de la santé, du médico-social et du social. Cette campagne les encourage à se renseigner sur les métiers de notre secteur, à s'orienter vers les formations et à obtenir les diplômes qui sont indispensables pour le rejoindre à l'heure où il offre 72 000 postes à pourvoir en France.

La campagne s'est appuyée sur un dispositif multimédia comprenant :

Un film principal d’une minute,
4 capsules vidéo adaptées aux réseaux sociaux,
Des affiches,
Des spots audios,
Une page Instagram et un compte TikTok,
Un site internet dédié : diplomesdelavie.fr, avec des fiches métiers enrichies au fil de l’année.

Elle a permis de valoriser les métiers du soin, du handicap, du grand âge et du social, tout en sensibilisant le grand public à l'importance de ces professions essentielles.

Des visites virtuelles avec MyFuture

Depuis 2023, l'OPCO Santé renforce sa collaboration avec MyFuture, une plateforme innovante d'orientation en ligne destinée aux jeunes de 13 à 20 ans. Cette initiative vise à dynamiser les séances d'orientation scolaire et à guider les élèves dans leur choix de carrière. Dans le cadre de ce partenariat, l'OPCO Santé a mis en place six visites virtuelles d'établissements variés, incluant des EHPAD, des ESAT et un centre de soins Alzheimer.

Ces visites immersives ont un double objectif : mettre en lumière la diversité des structures du secteur de la santé et attirer l'attention sur les métiers en tension. Cette approche interactive permet aux jeunes de découvrir concrètement ces environnements professionnels et d'explorer des opportunités de carrière qu'ils n'auraient peut-être pas envisagées autrement.

35:05

Immersion dans un centre Alzheimer

29:56

Immersion au sein d'un EHPAD

24:45

Immersion au sein d'un centre de rééducation

44:23

Immersion au sein d'une association pour les personnes déficientes visuelles

29:54

Immersion au coeur d'un ESAT

33:16

Découvrir le quotidien d'un EHPAD

S’appuyer sur la communauté du média L’Etudiant

En collaboration avec L’Étudiant, des vidéos « 2 parcours, 1 métier » ont été réalisées pour mettre en avant la richesse des structures de notre secteur, offrant ainsi aux jeunes en quête d’une orientation un aperçu des multiples possibilités qui s’offrent à eux. Pour aller à la rencontre des jeunes et sortir des sentiers battus en matière de communication sur l’orientation, l’OPCO Santé s’appuie sur la communauté Instagram et TikTok de L’Étudiant. Grâce à cette collaboration audacieuse, l’attention des jeunes est captée là où ils se trouvent, en proposant une approche nouvelle et engageante !

Pour déconstruire les idées reçues sur le handicap et sensibiliser les jeunes aux métiers du secteur, nous avons produit des vidéos « Success Stories » en partenariat avec le média L’Étudiant. Ce format met en lumière des parcours de vie qui, bien que souvent marqués par des débuts difficiles, se transforment en véritables réussites grâce à la persévérance, aux opportunités saisies et parfois à un coup de chance. Ces histoires inspirantes visent également à encourager les personnes en situation de handicap à envisager une carrière dans le domaine de la santé.

Présence renforcée sur les salons professionnels

L’OPCO Santé continue de se mobiliser sur des salons dédiés à l’orientation et à la reconversion professionnelle, tels que :

Salons Jeunes d’Avenir : pour informer et accompagner les jeunes vers les métiers du secteur,
Nuits de l’Orientation : organisées par les CCI, elles offrent aux collégiens, lycéens et adultes en reconversion un espace privilégié pour découvrir les métiers et filières,
Salons Nouvelle Vie Pro : pour la deuxième année consécutive, l’OPCO Santé s’est adressé au public en reconversion, mettant en avant les compétences transférables et les opportunités du secteur,
Salons L’Étudiant : une première participation en 2024, renforçant l’accompagnement des jeunes dans leur réflexion sur les métiers et formations disponibles.

Sur chaque événement, l’OPCO Santé propose :

La présence d’experts en formation et métiers,
Des casques de réalité virtuelle pour une immersion dans les métiers,
Des fiches métiers,
Des supports dédiés, comme des dépliants métiers et des plaquettes pour la reconversion.

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Les grands rendez-vous de l’attractivité

En 2024, l'OPCO Santé a expérimenté les Grands Rendez-Vous de l'Attractivité, un format d'événements régionaux conçus pour stimuler le dialogue entre les acteurs du secteur et partager des pratiques inspirantes en matière de recrutement et de fidélisation. Ces rencontres s'inscrivent dans le prolongement des Grands Rendez-vous de l'Alternance de 2022 et permettent la promotion des métiers du secteur et la collaboration entre les acteurs du recrutement. Elles se sont déroulées à Toulouse et Marseille. D’autres éditions seront programmées en 2025.

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Quelles perspectives pour 2025 ?

En 2025, l’OPCO Santé prévoit de poursuivre et d'amplifier ses actions :

Maintenir une présence active sur des salons clés tels que Jeunes d’Avenir, L’Étudiant et le Salon Post-Bac,

Organiser des initiatives à l’occasion de la Semaine du soin et de l’accompagnement, prévue du 31 mars au 4 avril,

Développer de nouvelles éditions des Grands Rendez-vous de l’Attractivité,

S'appuyer sur la campagne grand public « Diplômés de la vie » pour continuer à toucher le grand public, valoriser les métiers du secteur et attirer de nouveaux talents,

Élaborer de nouveaux partenariats avec des médias ciblant les jeunes et les personnes en reconversion professionnelle.